En un continente que comparte biodiversidad, historia y desafíos comunes, es urgente pensar el turismo no solo como industria, sino como una estrategia de desarrollo regenerativo. En ese espíritu nació la colaboración en torno a la Alianza Yuluca para el Turismo Sostenible de Latinoamérica y el Caribe (AYLAC), donde distintas organizaciones, redes y profesionales han unido esfuerzos para construir una agenda regional común. Uno de los hitos más importantes ha sido la adaptación de la Metodología del Marco Lógico, una herramienta tradicionalmente técnica, que ha sido rediseñada para hacerla clara, accesible y útil para todas y todos los actores involucrados. Esta tarea fue facilitada por Regenera ONG, organización que promueve procesos de turismo sostenible y regenerativo en la región, y que ha puesto su experiencia metodológica al servicio de este esfuerzo colectivo. El resultado es más que una herramienta: es una base común para soñar, planificar y transformar el turismo desde una lógica compartida.
Por eso hoy nos alegra profundamente contar que en el canal de Regenera ONG ya están publicados tanto los videos del entrenamiento, como la plantilla Google Sheets sobre la Metodología del Marco Lógico que hemos adaptado especialmente para apoyar a AYLAC.
¿Y qué tiene de especial esta adaptación? Pues que esta versión ha sido pensada y organizada para que se convierta en la herramienta principal que guíe la elaboración de la Agenda de Turismo Sostenible de América Latina y el Caribe que se está desarrollando en la Alianza Yuluca. Porque si compartimos océanos, cordilleras, una fauna exorbitante, la calidez de nuestra gente y hasta padecemos de dolores similares, ¿Cómo no vamos a compartir una metodología que nos permita organizarnos como región para que el turismo deje de ser solo una industria y se convierta en una estrategia de desarrollo sostenible y regenerativo?
1. ¿Y qué es eso de la Metodología del Marco Lógico?
La metodología del Marco Lógico (sí, ese nombre que suena como título institucional un tanto aburrido) no es nueva. Es una herramienta clásica de planificación de proyectos que ha sido usada en programas de cooperación internacional por agencias de peso como la Unión Europea, Naciones Unidas y bancos de desarrollo. ¿Su superpoder? Poner orden.
Esta metodología permite identificar, organizar y sistematizar todos los elementos de un proyecto, desde el problema que se quiere resolver hasta los indicadores que nos dirán si vamos bien o si necesitamos ajustar el rumbo.
2. De Santa Marta al Caribe entero: una historia de región
La historia reciente de esta adaptación comenzó en septiembre de 2024, cuando nació AYLAC. Pero como todo gran comienzo, hubo un prólogo épico: la 1ª Cumbre Latinoamericana y del Caribe de Turismo Sostenible del GSTC, celebrada en mayo de 2024 en Santa Marta, Colombia.
Desde entonces, el entusiasmo ha sido colectivo, esparciéndose por las aguas tanto del Caribe como del Pacífico para que encapsulara, con ese aroma de tenacidad de los latinoamericanos y caribeños, toda nuestra región. Lo que parecía una herramienta técnica se ha convertido en el alma estructural de nuestro trabajo colaborativo. Cada reunión, cada subcomité y cada debate ha ido moldeando una visión compartida. AYLAC y la Agenda de Turismo Sostenible se están formalizando e institucionalizando con el corazón de quienes quieren transformar el turismo desde dentro.
Hasta aquí vamos bien, ¿no?. Pero llegó el momento de ponernos técnicos… ¡respiremos hondo!
3. Fórmulas, hojas de cálculo y lógica aplicada: la cocina secreta de nuestra Matriz en Google Sheets
Puedes consultar la plantilla aquí:
Aquí entran en escena Tatiana y Cristian, profesionales del turismo y colaboradores en Regenera ONG quienes actúan como gurús de datos y fórmulas. Con una hoja de cálculo como espada y una visión metodológica clara, construyeron de cero la plantilla de Google Sheets que ha sido clave para que los tres subcomités de AYLAC puedan trabajar de manera estandarizada y sin perder el hilo lógico del proceso.
La plantilla ha sido estructurada en las fases de la Metodología del Marco Lógico:
- Identificación de desafíos y alternativas.
- Elaboración de los árboles de objetivos.
- Estructura Analítica del Proyecto.
- Planificación con Actividades, Componentes, Indicadores, Medios de Verificación y Supuestos.
- Matriz de Marco Lógico.
¿Y cómo hicimos para que todo esto fluyera sin que se nos enredaran las ideas entre hojas de cálculo? Con fórmulas. Pero no cualquier fórmula, sino esas que permiten traer la información automáticamente de una hoja a otra bajo el formato que fuese necesario, para que cada subcomité se concentre en lo importante: pensar juntos y llegar a consensos, sin ahogarse en lo técnico.
Por ejemplo, necesitábamos que en la hoja de Identificación de Alternativas solo viajaran los medios que iban quedando definidos en el último nivel del árbol en la hoja del Árbol de Objetivos. Esto fue posible gracias a la función IF NON-EMPTY que permite teletransportar el contenido de la fila 9 como alternativa si la fila 10 está vacía.
Otro ejemplo es que cuando alguien define una alternativa en la hoja de Selección, esa alternativa viaja solita a la hoja de Componentes si ha sido la mejor evaluada. O al llenarse la hoja del Árbol de objetivos, la plantilla ayuda a reflejar esa misma lógica en algunas celdas de la hoja que contiene la Estructura Analítica del Proyecto sin necesidad de copiar y pegar. Todo esto, gracias a funciones como TEXTJOIN, TRANSPOSE, ARRAYFORMULA, IFERROR, VLOOKUP, y algunos trucos más.
Todo este esfuerzo fue hecho pensando en que el conocimiento técnico no sea un obstáculo, sino un puente. Porque en AYLAC tenemos tanto el Comité Ejecutivo como el Comité de Desarrollo compuesto por personas excepcionales, con experiencia real en el turismo, desde lo institucional hasta lo comunitario, y lo que necesitaban no era aprender fórmulas, sino tener una estructura que les facilitara aportar su visión, sus ideas y sus soluciones.
El turismo como sueño colectivo: una región que planifica unida
Con cada avance, nos sentimos más orgullosos de pertenecer a una región tan vibrante y resiliente. Una región que, paso a paso, va aprendiendo a escucharse a sí misma, a cuidar sus tradiciones y naturaleza, y a imaginar un futuro donde el turismo no sea una amenaza, sino una herramienta de desarrollo territorial sostenible y regenerativo.
Porque si algo nos ha quedado claro con este proceso es que unidos somos más fuertes, más sabios y, por qué no decirlo, también más estratégicos.
¡Seguimos adelante, con metodología y corazón por una Latinoamérica y el Caribe unidos como región!
Para todo lo anterior expuesto, contamos en Regenera ONG con un equipo que ha hecho posible esta adaptación con compromiso, experiencia y visión colectiva:
• Tatiana Agudelo Monguí, analista de datos y profesional en turismo, ha liderado el diseño técnico de la plantilla de Google Sheets que acompaña la metodología. Su experiencia en turismo comunitario y su habilidad para traducir procesos complejos en herramientas comprensibles y funcionales ha sido esencial para que la matriz cobre vida y sea accesible por los subcomités de Desarrollo de AYLAC.
• Cristián Carvajal Castillo, gestor en turismo y cultura, ha sido clave en el diseño conceptual, combinando metodologías participativas y visión territorial. Su experiencia como investigador ha permitido que la metodología no solo se entienda, sino que se apropie como instrumento vivo para la planificación estratégica regional.
• Jorge Moller Rivas, referente latinoamericano del turismo sostenible y regenerativo, ha aportado su liderazgo inspirador para que este proceso no perdiera nunca de vista su razón de ser: construir de manera colaborativa una Agenda de Turismo Sostenible que sea tan rigurosa como transformadora para Latinoamérica y el Caribe.
Autores:
Tatiana Agudelo Monguí – Analista de Datos y Profesional en Turismo | https://www.linkedin.com/in/agudelotatiana/
Cristian Carvajal Castillo – Gestor en Turismo y Cultura | https://www.linkedin.com/in/ccarvajalcastillo/
